行銷預算怎麼抓？

「行銷預算怎麼抓？」剛開始做品牌的時候，我就問過麥片王這個問題。
他說：「就看你打算做多少營業額，然後回推一個百分比。」
我：「？？？？？」

當時我內心充滿疑惑，難道營業額是我說多少就會多少嗎？這個百分比又是多少？
經過三年的摸索，可以跟大家分享一下心得。