要如何培養文案力

剛進行完績效面談,投手問我要怎麼樣培養文案力,以下是我的一點心得。
要如何培養 文案力?.png

一、多看

與其指望靈感掉下來,不如累積日常生活的觀察。沒生過小孩,要怎麼樣知道媽媽想什麼?沒當過男生,如何猜男生買禮物送女生的心態?一個好的文案寫手,要對人生百態有細膩的觀察。
但是當你年紀不夠大,閱歷不夠多的時候,要怎麼辦呢?我建議可以多看小說電影,小說反映某種程度的真實社會與人性。有很多線上的大陸小說都寫得非常好,我起碼可以推薦一百本以上,而且什麼類型都有,年輕人比較喜歡的網遊修真,我自己喜歡看商戰、種田、歷史、末世、女強文(不知道我在寫啥的,註解在本文最下方)
所以,看就對了!不挑類型的看。

二、多寫

靈感是個虛無縹緲的東西,或許一時靈光乍現的結果很棒,但不能只靠靈感過活,還是需要長期大量的寫作練習。
我建議可以從自己的臉書牆上開始,天天寫,扶老太太過馬路可以寫,吃碗陽春麵也可以寫。要寫別人的故事之前,請先學會寫自己的故事。如果你對朋友都無話可說,那又怎麼可能有東西跟讀者/受眾分享呢?

三、邏輯

寫作有一定的邏輯,你為什麼要講這件事?接著要提出什麼樣的證明?我常使用換位思考,如果你是消費者,想看到什麼樣的臉書貼文,想看到什麼樣的產品頁?寫50字讓人看完不稀奇,5000字還津津有味才是本事。
產品頁是邏輯思考的訓練。第二張圖與第一張有關,第三張又承接第二張。舉例來說,母親節廣告可以這樣思考:
  1. TA:
    幾歲?他的身份別?他是新手媽媽,還是準備買禮物送媽媽?他有接觸過童顏有機嗎?
    假設:台灣新手媽媽,沒看過童顏有機,年齡28-40
  2. 產品:
    要推什麼產品給他?既然是初次使用的消費者,不宜推最高價的組合,就從入門明星商品開始,連下一階的臉部保養產品一起推,他有預算就可以加碼。不能推太多,會分散注意力。
  3. 誘因:
    用什麼吸引他購買?剛好公司決定要做母親節滿額贈,但光用滿額贈吸引消費者未免太low,還要再想一個點。新手媽媽在意什麼呢?孕婦多半擔心吃錯東西、擦錯東西對小孩不利,這種隱憂會延續到小孩出生,所以除了滿額贈之外,還要告訴他產品取得美國EWG對健康友善認證,用得安心。
  4. 順序:引導消費者的路線是什麼?
    剛剛已經決定要用滿額贈+用得安心來吸引新手媽媽,所以Landing Page的第一張圖文就講這兩件事,底下再逐一安排介紹產品、成份說明、消費者心得、認證介紹來強化新客的信心。每一張圖文安排的順序要有邏輯,例如提出用得安心,緊接著要向他解釋何謂EWG,再給他看其他媽媽的使用心得,為什麼媽媽要在乎EWG健康認證。
  5. 別忘了前導頁的關聯度
    看LP之前,還會看到什麼?消費者多半是被臉書廣告吸引點進LP,因此臉書廣告的圖文要與LP第一張圖相關,不然消費者點進來發現不是他想知道的事,就會離開。

CP的文案經典書單

林育聖大大也有推薦書單,可以自行Google。我推薦下面這兩本,買就對了!人人皆需要文案力,不是只有行銷需要,客服、業務、老闆都要看,大家都可以少說點廢話,避免溝通誤會。
文案訓練手冊
行銷同仁看完了,下一棒要給客服同事看
文案訓練手冊
文案大師教你精準勸敗術
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文案大師教你精準勸敗術: 在注意力稀缺年代, 如何找出熱賣語感與動人用字? (30週年典藏版)

其他文案書

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少說廢話—36秒就讓人買單的精準文案
這本最好每個人都要看。現在人的注意力越來越有限,如何在主旨就讓人判斷重要性不會漏信,如何用簡短的文字讓大家迅速明白重點,如何向客戶說明缺失及改進方式又不惹火客戶,適合所有需要寫電子郵件的人閱讀。
文案-少說廢話

CP的小說書單(男女皆宜)

[現代+重生] 超品奇才
這本實在有夠長,我已經啃了兩三週還沒啃完(通常一本小說我只要一天KO)。金融操盤員重生變成世界首富的故事,裡面有很多毀三觀的營銷方式,相當有趣。雖然做生意順到不可思議,充滿許多一廂情願的作者設定,但還是滿適合創業者閱讀。缺點就是真的太長了,已看到一千多章有點累。
[現代重生+商業] 制霸好萊塢 by 御井烹香
撇開重生跟金手指大開的設定,其他部分都太精采,覺得以後看電影都不一樣了,更能瞭解劇情跟演技是個怎麼回事。商戰和算計人心反應的部分也很精采,簡直是就是小說版的MBA。這本書很長,請至少堅持到女主演了「芝加哥」,推薦給男生朋友也完全被迷住,滿分神作。
龍紋身的女孩(共四本)
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這系列有名到改拍成電影,應該不必多介紹吧!當初看完只覺得作者是神,立馬買來收藏:「怎麼懂這麼多?!情節怎麼可以安排得這麼巧妙?!」這如果智商不夠高寫得出來嗎XD 可惜作者英年早逝,只留下三本神作給世人。
更多CP看過的小說推薦:https://wp.me/p7J0YR-5G

愛環保就用電子書:Kobo快點找我代言

我家整面牆的書櫃已經爆炸,這幾年有電子書就盡量不買實體書。一來輕薄好攜帶,用手機也可以看,不一定要買電子閱讀器;二來少砍幾棵樹,三來大大減少居家空間浪費,畢竟台北市房子很貴。
Kindel雖然好用但中文書太少,Kobo的中文書覺得比Readmoo多,常打折又可以轉檔到Kindel閱讀。所以…kobo電子書可以趕快找我代言嗎?我都要去買Kobo edition 2了啊啊

關於末世女強重生種田到底是啥意思?

大陸網路小說太多了,每個人偏好的類型都不一樣,加以分類找起來比較快。

種田文:
玩三國的時候總有人喜歡賺夠錢,養夠兵才要出征(沒錯我就有這毛病),高築牆廣積糧緩稱霸,趁外面鬥得亂七八糟再把大家打個落花流水…早期的種田文就像這種。後期的種田文偏向字面意義,真的「種田」,例如重生到農家窮得要死,想辦法發家致富,或者腳踏實地賺錢,不管有沒有開金手指(開外掛),都很愛看。

末世文:
世界末日啦,喪屍到處亂竄,人性大考驗,異能全開~寫得好的會比生化危機還讓人膽戰心驚欲罷不能啊。

重生文:
簡單,就是死了發現自己活過來,有可能是現代重生或古代重生,也有重生在自己親戚或不相干的人身上。

網遊文:
跟玩網路遊戲有關的小說,可能男女主角的對話都在遊戲裡發生…別笑!以前用BBS談戀愛,現在的小朋友在遊戲裡談戀愛也不奇怪。最近比較紅的就是「微微一笑很傾城」,我老人家看過是還不錯,但是太粉嫩年輕了我無法。

修真文:
小說背景就是煉丹、修仙等等,現代的修真文要成仙方法太多了,會讓人大開眼界,突破想像極限。名作改拍連續劇代表「三生三世十里桃花」,我老人家雖然啃完但一樣不行…

女強文:
字面上的意思,可能是商場上的女強文,也可能是末世文裡面特異功能個性都強的女主角,穿越文裡面的女強可能前世是殺手之類的,基本上我都很喜歡XD

BL/攻受/耽美
Boy love男男戀,有些女生很愛看,我是沒啥感覺

 

 

 

要如何培養文案力 有 “ 1 則留言 ”

  1. 引用通告: 我是怎麼學文案的? | CP

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