「老闆要看」之產品包裝設計很重要

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有一家果乾我覺得蠻好吃的,但是包裝實在很醜;跟他們講過一千八百萬遍了,老闆說請不起設計。其實美醜是很主觀的東西,我覺得不好看,可能別人覺得好看,因此也不一定要改包裝,反正業績好就萬事大吉。但提到沒錢請設計,我就忍不住想要談談包裝設計這件事情。
也許你會說,「我剛創業很窮,沒錢做包裝設計…有沒有什麼省錢的方法?」

我是可以理解資源有限,欲望無窮,想做的事情永遠都那麼多,但是資金只有那麼一點點。我剛創業的時候也是這樣(現在還是這樣),所以我也沒辦法選擇超級有名的設計公司,整套做完破百萬的那種;而是選擇過去作品有一定美感,或者說是符合我預設TA的美感,價格聽完不會心臟停掉的設計公司。
但即便如此,「每款」包裝設計幾萬塊還是跑不掉,logo色系識別另計~大家不是最喜歡說 「你只出得起香蕉只能請到猴子」,如果你不想在包裝設計上花錢,那會吸引到的消費者是…???
創業初期其實可以考慮設計外包,好處是,你可以用相對便宜的價格請到很厲害的設計師,畢竟不用付他全職的薪水。先把產品的美感走向確定以後,再請經驗相對淺的全職設計,做後續產品的延伸。
如果不願意付/沒辦法付這個錢,那就自己設計好了?延伸相同的邏輯,會變成自己記帳、自己寫合約、自己跑業務、自己管庫存、自己出貨、自己當小編、自己做SEO、自己下廣告…認真嗎?還是要有所取捨吧!有些事情可以自己做,有些事情就認命外包;我不是學設計的,我也認為包裝設計不是我可以自己做的事情…想想一個會計師的養成要多久,設計師大概就要多久吧!
來談談為什麼產品包裝設計很重要,因為:

包裝設計會決定你的消費者是誰

如果你本身是很有個性的人,一向討厭可愛的娃娃,那麼不管東西再好吃,你應該都很羞於購買娃娃包裝的產品,更不要說你還沒吃過。所以包裝會決定誰買你的產品,在銷售之前一定要先思考賣給誰,進而決定你的包裝。

包裝設計會影響購買的意願

如果沒有試吃服務,人會用包裝來猜測這個東西是不是好吃。撇除美觀品味問題,如果你從來沒有買過這一家的東西,我想用報紙包、用塑膠袋包、用禮盒包裝,絕對會影響你對它美味程度的猜測。

包裝設計會影響你的售價

這個應該不用講大家都知道吧!包裝會影響人對價值的判斷。如果包裝看起來像$500的東西,結果只賣$100,消費者就會覺得賺到啊啊啊~如果你的東西超貴,千萬不要讓包裝把它搞得廉價。

所以你要不要花錢做包裝設計?

佛要金裝,人要衣裝,你的產品也需要包裝。如果包裝很醜可是賣得很好,那就不要花錢,維持現狀。但如果銷量低迷,消費者反饋都說包裝不好看,你還要堅持不花錢請設計師做包裝嗎?
打完自己都覺得這是一篇廢文,我想說的是,如果你羨慕別人可以賣高價可以賣得好,就不要在包裝設計上省錢吧……Orz
#無法忍受太醜的東西
#我絕對不會說第一次拍形象照就花了10幾萬

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